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03 February 2011 867 Hits
Il Progetto Grande Natale a Padova, promosso e coordinato dalla CCIAA di Padova in collaborazione con le Associazioni di categoria del Commercio e dell'Artigianato e con la partecipazione del Comune di Padova, si è concluso ottenendo un riscontro decisamente positivo presso gli interlocutori istituzionali e professionali della città.
Il programma di iniziative di comunicazione e promozione è stato sviluppato e attuato a partire da una proposta progettuale elaborata da PST Galileo - Scuola Italiana Design, che ha dimostrato come l'approccio creativo all'innovazione sia applicabile con successo non solo al il settore delle produzioni industriali , ma anche a quello dei servizi e del marketing territoriale.
"Grande Natale a Padova" ha infatti fornito un contributo concreto ed evidente alla valorizzazione delle attività culturali e commerciali della città nel periodo natalizio. L'Ufficio Studi dell'Associazione Commercianti di Padova - ASCOM al riguardo ha reso pubblici i risultati di un sondaggio a campione effettuato sui commercianti padovani per capire il “ritorno” d’immagine di questo primo esperimento di “comunicazione integrata” attuato a Padova, chiedendo ad un significativo campione di commercianti sia del centro che delle periferie una prima valutazione su quanto è stato fatto per promuovere Padova in occasione del Natale 2010.
Tre domande a risposta “chiusa” ed una a risposta aperta hanno infatti consentito agli analisti di ASCOM di documentare un voto molto positivo all’iniziativa.
Alla domanda: “L’iniziativa il “Grande Natale a Padova” è stata a suo avviso vincente? “ la risposta è stata un plebiscito di sì da parte degli operatori del commercio (praticamente il 100%).
Esemplare da questo punto di vista le risposte alla seconda e la terza domanda.
Alla richiesta: “Il Grande Natale a Padova ha incentivato le vendite o comunque incuriosito il consumatore?”, più della metà degli intervistati ha rilevato maggiori presenze in città e anche maggiori vendite (60%). Solo un residuo 15%, pur rilevando maggiori presenze (e dunque la bontà del messaggio promozionale) ha però confermato una diminuzione degli affari. Al proposito il Gazzettino di Padova, nell'edizione del 26 dicembre 2010 con il titolo "Boom di ingressi in città" , ha comunicato che il 23 dicembre 2011 Padova ha registrato 230.000 presenze dall'esterno, contro le 194.000 del 2010 (36.000 in più, pari a +19%).
Praticamente tutti convinti, invece (escluso un ridottissimo 4% tra “no” e “non saprei”) che il “Grande Natale a Padova” coi suoi fiocchi rossi, le animazioni, gli spettacoli, le vetrofanie, i sacchetti, ecc. abbia portato un miglioramento dell’immagine della città e dei quartieri con le iniziative collegate.
Aspetti critici sono stati invece segnalati riguardo alla disponibilità di parcheggi e di mezzi pubblici, di cui è stata però apprezzata la funzione ricoperta dal tram. Tra le proposte di miglioramento e ampliamento del progetto i commercianti hanno segnalato, oltre al potenziamento dei mezzi pubblici con navette dedicate: la realizzazione di gadget, che rendano l’acquisto a Padova ancora più apprezzato ed esclusivo; lo sviluppo ulteriore della presenza di Grande natale a Padova sul web (www.grandenataleapadova.it); l'anticipo della campagna di promozione a metà novembre.
Di rilievo anche la presenza sui mezzi di comunicazione, tra cui va citata l'attenzione riservata dal TG3 Regionale e al TG1 che, nelle edizioni del 22 dicembre, hanno riservato uno spazio di rilievo al Grande Natale a Padova.
